Báo cáo tổng quan ngành Làm đẹp năm 2023 trên 5 sàn TMĐT ở Việt Nam (Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki, Sendo) từ Metric cho thấy, tổng doanh thu toàn ngành là 37.700 tỷ đồng, với doanh số đạt 341 triệu sản phẩm, tăng trưởng trên 50% so với năm 2022. Tốc độ tăng trưởng doanh thu của ngành Mỹ phẩm thông qua thương mại điện tử được dự đoán sẽ duy trì ở mức 20-30% trong 5 năm tới.
Theo số liệu thống kê của Tổng cục Thống kê, Việt Nam hiện đang trong thời kỳ vàng dân số, với cơ cấu nữ giới chiếm 50,1% trong tổng dân số 100,3 triệu người. Trong đó, lứa tuổi từ 15 đến 59 tuổi sẽ chiếm 62,2% vào năm 2023. Ở một nước đang phát triển như Việt Nam, nhu cầu làm đẹp sản phẩm luôn chiếm tỷ trọng đáng kể. Điều này thể hiện rõ vào năm 2023 dù nền kinh tế Việt Nam đang gặp nhiều khó khăn do suy thoái kinh tế toàn cầu.
Theo báo cáo của Statista, doanh thu ngành Mỹ phẩm Việt Nam dự kiến đạt 2,66 tỷ USD trong năm nay 2024, với các kênh TMĐT chiếm 20,2% và tăng lên 24% vào năm 2027. Tuy nhiên, với tốc độ phát triển thực tế, tỷ lệ này có thể còn cao hơn do sự tăng trưởng của hoạt động livestream và bán hàng đa kênh. Tỷ lệ phụ nữ sử dụng sản phẩm làm đẹp đã tăng từ 76% lên 86% từ năm 2018 đến năm 2022 và dự kiến sẽ tiếp tục tăng lên trong những năm tới.
Dự báo từ EuroMonitor International cũng cho thấy quy mô thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang ngày càng lớn với tốc độ tăng trưởng trung bình là 6%/năm. Dự đoán đến năm 2026, tổng doanh thu ngành hàng mỹ phẩm lên tới 3,5 tỷ USD và thị trường chăm sóc sắc đẹp Việt Nam có thể tìm thấy cơ hội tăng trưởng nhờ xu hướng này.
Hiện, có khoảng 137.000 doanh nghiệp đang kinh doanh trong ngành hàng này. Đáng nói, trong khi thị trường màu mỡ song doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam chỉ chiếm khoảng 10% thị phần. Dù vậy, tín hiệu đáng mừng là con số này được người trong ngành dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh trong tương lai, đại diện DKSH Việt Nam chia sẻ tại Beauty Show 2024 vừa qua.
Có nhiều lý do cho việc trỗi dậy của các doanh nghiệp Việt Nam. Thứ nhất, các doanh nghiệp hiện nay đang tích cực đầu tư nâng cấp dây chuyền sản xuất và tìm kiếm, chọn lọc những nguồn nguyên liệu với chất lượng được bảo chứng.
Ở khía cạnh này, doanh nghiệp Việt sẽ có lợi thế là hiểu rõ hơn về tính chất làn da cũng như nhu cầu của khách hàng trong nước. Điều này cũng được một hãng mỹ phẩm mới nổi là M.O.I Cosmetic – được sáng lập với Lâm Thành Kim và ca sỹ Hồ Ngọc Hà – lấy làm kim chỉ nam từ khúc manh nha và tồn tại đến hôm nay.
Thứ hai, người tiêu dùng Việt Nam đang có xu hướng sử dụng các sản phẩm có thành phần tự nhiên, lành tính với môi trường, hướng đến sự bền vững. Chính điều này đang mở ra cơ hội cực lớn giúp doanh nghiệp nội địa lấy lại vị thế. DKSH cho biết thêm, xu hướng an toàn và lành tính với các thành phần xanh, như sản phẩm không chứa sunfat/chất tẩy rửa có thể ngăn ngừa những tổn thương tiềm ẩn cho làn da nhạy cảm đang rất được ưa chuộng tại Việt Nam.
Một khảo sát mới đây từ Bộ Công Thương, nhu cầu tiêu dùng sản phẩm xanh tại Việt Nam tăng trưởng trung bình 15% mỗi năm trong giai đoạn 2021 - 2023. Có đến 72% người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm xanh, cho thấy nhận thức và sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng trong việc bảo vệ môi trường.
Báo cáo thị trường của Nielsen cũng ghi nhận quy mô thị trường công nghệ xanh và bền vững toàn cầu dự kiến sẽ mở rộng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) cao khoảng 24% trong giai đoạn dự báo (2021-2027). Xu hướng này cũng ảnh hưởng đến ngành làm đẹp và chăm sóc cá nhân khi thị trường toàn cầu cho sản phẩm xanh đang tăng trưởng nhanh hơn và mạng lại nhiều lợi nhuận hơn so với các sản phẩm khác cùng loại.
Cộng hưởng với hành vi người tiêu dùng, xu hướng này trở nên phổ biến rộng rãi trên toàn cầu, bao gồm cả Việt Nam. Qua đó, các nhãn hàng đã và đang nỗ lực đáp ứng các tiêu chí như nguyên liệu thân thiện với môi trường và lành tính với người dùng vào sản phẩm.
Ở chiều ngược lại, đại diện DKSH cũng nhấn mạnh thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang đòi hỏi các doanh nghiệp phải ngày càng quan tâm hơn đến thiết kế mẫu bao bì, truyền thông thương hiệu và cách thức phân phối sản phẩm. Khi Việt Nam đã tham gia hàng loạt các hiệp định thương mại tự do và đưa thuế nhập khẩu loại hàng này về mức 0-5%, dự kiến thị trường mỹ phẩm Việt Nam sẽ còn sôi động hơn nữa. Đây cũng là lý do, các thương hiệu Việt cần tập trung phát triển sản phẩm.
