Thị trường laptop ảm đạm thời gian dài
Theo số liệu từ GFK, 5 tháng đầu năm 2023, thị trường laptop tại Việt Nam chứng kiến doanh số sụt giảm 50%. Thị phần của các hãng cũng biến động, Dell và HP bị sụt giảm mạnh, trong khi Apple vươn lên vị trí thứ 1 tại thị trường với 30% thị phần theo doanh số, nhờ model Macbook Air M1 256 GB đang được bán với giá hấp dẫn. Tuy nhiên, về doanh thu bán hàng, Apple vẫn giảm 34% so với cùng kỳ.
Sức bán laptop giảm mạnh bởi một số lý do. Đầu tiên, trải qua mùa dịch năm 2020-2021, các hãng và nhà phân phối đều chứng kiến sự tăng trưởng mạnh trong nhu cầu laptop nên toàn bộ chuỗi cung ứng toàn cầu đều tăng cường sản xuất 70-80% so với trước dịch.
Thị trường laptop kỳ vọng lấy lại đà tăng trưởng trong dịp học sinh sinh viên trở lại học tập
Bước vào năm 2022, khi sức mua hạ nhiệt và ảnh hưởng từ suy thoái kinh tế, lượng cung vượt cầu nhiều khiến áp lực các hãng và nhà phân phối phải “xả” lượng hàng hóa rất lớn. Trong khi đó, dự đoán sức mua của năm 2022 quay về mốc của năm 2019 - trước khi xảy ra đại dịch. Điều này làm thị trường cung ứng đang tồn kho tương ứng tới 10-12 tháng bán hàng.
Áp lực thu hồi dòng tiền buộc các hãng, nhà phân phối và nhà bán lẻ phải giảm giá sản phẩm bất chấp, để bán ra, thu hồi tiền. Tiếp tục sang năm 2023, khi lượng cung ứng giảm lại nhưng do ảnh hưởng từ suy thoái kinh tế, sức mua đang giảm 50% so với năm 2022. Điều này cũng làm tăng áp lực tồn kho, lượng cung ứng lại vượt quá khả năng đáp ứng nhu cầu.
Lý do cuối cùng khiến thị trường laptop trầm lắng, đến từ chính bản thân sản phẩm máy tính xách tay không có sự đột phá, thay đổi trong thời gian dài.
“Laptop hiện tập trung vào nâng cấp về cấu hình, chipset, chưa có cuộc cách mạng khiến sản phẩm này có thể dùng cho nhiều công việc hơn, gắn bó nhiều hơn với cuộc sống người dùng.
Chính điều này khiến laptop chỉ là sản phẩm phục vụ công việc bình thường và doanh số duy trì đều hàng năm. Nhu cầu thay và đổi laptop cũng không cao khi các sản phẩm cũ vẫn đáp ứng đủ nhu cầu làm việc văn phòng hiện tại”, đại diện chuỗi bán lẻ CellPhoneS nhận định.
Bùng nổ mùa tựu trường?
Với thị trường máy tính xách tay, mùa tựu trường là dịp quan trọng nhất, kích thích doanh số tăng trưởng cao nhất trong năm. Bởi các khách hàng trẻ tập trung mua sắm laptop phục vụ công việc, học tập.
Nhận định về thị trường laptop trong mùa cao điểm sắp tới, ông Nguyễn Thế Kha, Giám đốc khối Viễn thông Di động Hệ thống FPT Shop cho biết, giai đoạn tựu trường là thời điểm người dùng tìm mua máy tính xách tay nhiều nhất trong năm do nhu cầu của tân sinh viên tăng cao. Đây cũng là thời điểm tăng trưởng “vàng” của ngành hàng laptop. Đại diện FPT Shop chia sẻ doanh số quý 3 của hệ thống thường tăng gấp đôi so với quý trước đó.
Đây cũng là khoảng thời gian quan trọng để các chuỗi bán lẻ triển khai nhiều chương trình ưu đãi, khuyến mại kích cầu. CellphoneS có chuỗi sự kiện Campustour tại 30 trường đại học với sự tham gia của nhiều KOL, KOC, tư vấn về công nghệ cho các bạn trẻ. Dịch vụ thu cũ đổi mới, ưu đãi lên đời… cũng được áp dụng tại chuỗi này.
Trong khi đó, FPT Shop ký kết hợp tác chiến lược với thương hiệu máy tính hàng đầu của Đài Loan là Gigabyte. Đây là sự kiện khởi động cho kế hoạch lên kệ số lượng lớn laptop với ưu đãi cho học sinh, sinh viên, giáo viên trong mùa tựu trường năm nay. Thế Giới Di Động, Di Động Việt… cũng không muốn chậm chân khi tung ra chương trình ưu đãi giảm giá, hỗ trợ thu cũ đổi mới lên đời laptop.
Nhận định về xu hướng chọn mua laptop của người dùng năm nay, đại diện FPT Shop cho biết, dòng laptop gaming đang được số đông các bạn trẻ lựa chọn. Theo số liệu thống kê, doanh số laptop gaming của hệ thống tăng trưởng 50% trong 3 năm liên tiếp. Bên cạnh đó, dòng máy tính trang bị sẵn RAM 16 GB cũng đang tăng trưởng gấp 2 lần trong nửa đầu năm và đóng góp tỷ trọng đến 1/3 số máy bán ra tại hệ thống.
“Xuất phát từ nhu cầu nâng cấp máy để đảm bảo cả việc học tập và giải trí khi các máy mua trước đây trong giai đoạn dịch không đáp ứng được. Laptop cấu hình cao hơn với giá hợp lý, đặc biệt là dòng máy tính trang bị RAM 16 GB (thay vì 8GB cơ bản) trong khi chỉ bỏ thêm từ 400.000 đồng mà không lo máy bị chậm trong thời gian dài sử dụng và không gặp rủi ro bảo hành nếu tự động nâng cấp RAM cũng được lựa chọn nhiều từ các bạn trẻ. Do đó, laptop gaming và laptop RAM 16 GB là dòng sản phẩm được định hướng sẽ tập trung và cung cấp đa dạng nhất thị trường trong mùa back to school năm nay”, đại diện FPT Shop cho biết.
