Adidas hồi sinh từ cửa tử

Cổ phiếu của Adidas đã tăng 120% kể từ khi kết thúc mối hợp tác với Kanye West vào tháng 10/2022.

Adidas hồi sinh từ cửa tử

2 năm trước, ý tưởng cho rằng Adidas vượt trước Nike có thể sẽ bị cười nhạo. Thời điểm đó, Adidas đang gặp khủng hoảng sau khi chấm dứt mối hợp tác với rapper Kanye West. Nhưng hiện tại, trong khi Nike đang dần tụt hậu thì cổ phiếu Adidas lại lập đỉnh.

Adidas vừa công bố chỉ dẫn kinh doanh mới nhất trong 6 tháng. Lợi nhuận hoạt động cả năm dự kiến đạt 1,2 tỷ euro, gấp đôi so với dự tính. Doanh thu dự tính tăng trưởng ở mức 10%. Biên lợi nhuận tổng trong quý 3 đạt 51,3%, tăng 2% so với năm ngoái và cao hơn mức tương tự của Nike là 45,4%.

Câu hỏi đặt ra hiện giờ là Adidas sẽ hồi phục nhanh như thế nào và liệu họ có thể tiếp tục giữ vững phong độ hay không.

Cổ phiếu của hãng đã tăng 120% kể từ khi kết thúc mối hợp tác với West vào tháng 10/2022. Dẫu vậy, mức giá hiện tại vẫn thấp xa so với thời điểm đỉnh cao năm 2021. Số lượng giày Yeezy còn lại trị giá khoảng 50 triệu euro dự kiến sẽ được xóa sạch trong năm nay, không đóng góp vào lợi nhuận chung.

Diễn biến cổ phiếu của Adidas, Nike, Puma (Đơn vị: Euro).

Quảng cáo

Những mẫu giày mới như Gazelle, Samba và Spezial đang dần nổi lên mạnh mẽ. Việc đẩy mạnh chi cho nghiên cứu và phát triển của công ty đang giúp họ hái trái ngọt khi doanh số những mẫu giày này tăng 10% trong quý mới nhất so với cùng kỳ năm ngoái.

Ngoài ra, quyết định trở lại những cửa hàng độc lập, tái khởi động chiến lược tập trung vào việc đưa sản phẩm trực tiếp tới tay người tiêu dùng và các kênh bán buôn cũng giúp công ty tăng doanh số.

Hiệu suất kinh doanh của Adidas tính theo phạm vi rộng gồm các kênh phân phối, địa lý và danh mục, doanh thu đều chứng kiến tăng 10%. Những thị trường như Nhật Bản và Hàn Quốc chứng kiến doanh thu tăng 18% trong quý 3. Bắc Mỹ là ngoại lệ duy nhất - nơi doanh thu giảm 7%.

Dĩ nhiên, để đạt được thành tựu như hiện tại, Adidas cũng gặp một chút may mắn. Xu hướng retro phát huy tác dụng tay tay một công ty có danh mục sản phẩm lớn kéo dài từ những năm hồi sinh. Dẫu vậy, xu hướng theo bản chất là theo chu kỳ. Tìm kiếm trên Google trên toàn thế giới về giày Gazelle bắt đầu giảm vào tháng 9.

Nhưng Adidas không chỉ trông chờ vào may mắn. Họ đang tiếp tục đầu tư. Trong quý gần đây nhất, chi phí tiếp thị và điểm bán hàng, cộng với chi phí hoạt động chung, đều tăng theo tỷ lệ phần trăm doanh số (lần lượt là 0,5% và 0,7%). Những đôi giày mới đang trong giai đoạn “ủ mưu”, bao gồm cả giày thể thao in 3D, sẽ định hình tốc độ cho 12-18 tháng tiếp theo.

Với mức định giá vẫn còn kém xa Nike và khả năng chi trả cổ tức được cải thiện, Adidas vẫn là một công ty mà các nhà đầu tư muốn ủng hộ.

Theo: Financial Times

Theo markettimes.vn Sao chép

Cùng chuyên mục Thế giới

14 triệu lao động, 7% GDP và toàn ngành ô tô Châu Âu đang lao đao trước cơn bão xe điện Trung Quốc

Việc Volkswagen lần đầu tiên trong lịch sử phải xem xét đóng cửa nhà máy tại Đức chỉ là phần nổi của tảng băng chìm trong cuộc khủng hoảng toàn ngành kinh tế xe hơi tại Châu Âu.

Giá gạo toàn cầu dự báo giảm trong năm 2025 nhờ nguồn cung dồi dào "Trùm" phân phối ô tô Mercedes báo lãi quý III gấp 11 lần nhờ nhu cầu xe sang tăng mạnh

UAE: Hành trình từ sa mạc khô cằn đến đảo nhân tạo xa hoa nhất thế giới

Mọc lên giữa biển khơi, quần đảo nhân tạo Palm Jumeirah hay tòa tháp khách sạn 7 sao chọc trời Burj Al Arab đã trở thành hình ảnh đại diện cho sự phát triển thần kỳ và rực rỡ của nền kinh tế phi dầu mỏ tại UAE.

Hé lộ 5 công viên đẳng cấp tại Đô thị thời đại Sun Urban City Hà Nam Art Residence: Không gian sống “vị nhân sinh” giữa Đô thị nghỉ dưỡng Sun Urban City

Doanh nghiệp Australia ngày càng quan tâm đến Đông Nam Á, Việt Nam có thể thành "điểm sáng" hút dòng vốn?

Trong những năm gần đây, cộng đồng doanh nghiệp Australia đã có sự thay đổi trong quan điểm và ngày càng hiểu rõ hơn vị thế toàn cầu đang gia tăng của các quốc gia Đông Nam Á đối với tham vọng tăng trưởng của các doanh nghiệp tại quốc gia này.

Chuyên gia HSBC lạc quan với triển vọng nguồn năng lượng tái tạo của ASEAN có thể tăng gấp 3 vào năm 2030 HSBC giữ nguyên dự báo GDP Việt Nam năm 2024 ở mức 6,5% bất chấp siêu bão Yagi gây thiệt hại lớn

Chuỗi cung ứng châu Á hướng sự dịch chuyển về ASEAN mở ra cơ hội lớn cho Việt Nam

Trong bối cảnh chuỗi cung ứng châu Á đang trải qua những thay đổi lớn trong cơ cấu, rất nhiều thay đổi đó hướng sự dịch chuyển về ASEAN, Việt Nam đã nổi lên như một trung tâm sản xuất và xuất khẩu quan trọng, đặc biệt trong lĩnh vực điện tử.

Chuyên gia HSBC lạc quan với triển vọng nguồn năng lượng tái tạo của ASEAN có thể tăng gấp 3 vào năm 2030 Chuyên gia HSBC: Cơ hội kinh doanh ở ASEAN và Trung Quốc không phải cuộc chơi phân định thắng thua

Trung Quốc có kế hoạch tăng vốn tại 6 ngân hàng thương mại lớn

Cục trưởng Cục Quản lý và Giám sát tài chính Nhà nước cho biết Trung Quốc có kế hoạch tăng vốn cốt lõi cho 6 ngân hàng thương mại lớn để củng cố, nâng cao khả năng vận hành ổn định và phát triển.

Ngành công nghiệp Mỹ phản ứng trước quyết định thuế mới đánh vào hàng hóa Trung Quốc Thị trường tiêu dùng Trung Quốc sôi động trong Tết Trung thu