Adidas hồi sinh từ cửa tử

Cổ phiếu của Adidas đã tăng 120% kể từ khi kết thúc mối hợp tác với Kanye West vào tháng 10/2022.

Adidas hồi sinh từ cửa tử

2 năm trước, ý tưởng cho rằng Adidas vượt trước Nike có thể sẽ bị cười nhạo. Thời điểm đó, Adidas đang gặp khủng hoảng sau khi chấm dứt mối hợp tác với rapper Kanye West. Nhưng hiện tại, trong khi Nike đang dần tụt hậu thì cổ phiếu Adidas lại lập đỉnh.

Adidas vừa công bố chỉ dẫn kinh doanh mới nhất trong 6 tháng. Lợi nhuận hoạt động cả năm dự kiến đạt 1,2 tỷ euro, gấp đôi so với dự tính. Doanh thu dự tính tăng trưởng ở mức 10%. Biên lợi nhuận tổng trong quý 3 đạt 51,3%, tăng 2% so với năm ngoái và cao hơn mức tương tự của Nike là 45,4%.

Câu hỏi đặt ra hiện giờ là Adidas sẽ hồi phục nhanh như thế nào và liệu họ có thể tiếp tục giữ vững phong độ hay không.

Cổ phiếu của hãng đã tăng 120% kể từ khi kết thúc mối hợp tác với West vào tháng 10/2022. Dẫu vậy, mức giá hiện tại vẫn thấp xa so với thời điểm đỉnh cao năm 2021. Số lượng giày Yeezy còn lại trị giá khoảng 50 triệu euro dự kiến sẽ được xóa sạch trong năm nay, không đóng góp vào lợi nhuận chung.

Diễn biến cổ phiếu của Adidas, Nike, Puma (Đơn vị: Euro).

Quảng cáo

Những mẫu giày mới như Gazelle, Samba và Spezial đang dần nổi lên mạnh mẽ. Việc đẩy mạnh chi cho nghiên cứu và phát triển của công ty đang giúp họ hái trái ngọt khi doanh số những mẫu giày này tăng 10% trong quý mới nhất so với cùng kỳ năm ngoái.

Ngoài ra, quyết định trở lại những cửa hàng độc lập, tái khởi động chiến lược tập trung vào việc đưa sản phẩm trực tiếp tới tay người tiêu dùng và các kênh bán buôn cũng giúp công ty tăng doanh số.

Hiệu suất kinh doanh của Adidas tính theo phạm vi rộng gồm các kênh phân phối, địa lý và danh mục, doanh thu đều chứng kiến tăng 10%. Những thị trường như Nhật Bản và Hàn Quốc chứng kiến doanh thu tăng 18% trong quý 3. Bắc Mỹ là ngoại lệ duy nhất - nơi doanh thu giảm 7%.

Dĩ nhiên, để đạt được thành tựu như hiện tại, Adidas cũng gặp một chút may mắn. Xu hướng retro phát huy tác dụng tay tay một công ty có danh mục sản phẩm lớn kéo dài từ những năm hồi sinh. Dẫu vậy, xu hướng theo bản chất là theo chu kỳ. Tìm kiếm trên Google trên toàn thế giới về giày Gazelle bắt đầu giảm vào tháng 9.

Nhưng Adidas không chỉ trông chờ vào may mắn. Họ đang tiếp tục đầu tư. Trong quý gần đây nhất, chi phí tiếp thị và điểm bán hàng, cộng với chi phí hoạt động chung, đều tăng theo tỷ lệ phần trăm doanh số (lần lượt là 0,5% và 0,7%). Những đôi giày mới đang trong giai đoạn “ủ mưu”, bao gồm cả giày thể thao in 3D, sẽ định hình tốc độ cho 12-18 tháng tiếp theo.

Với mức định giá vẫn còn kém xa Nike và khả năng chi trả cổ tức được cải thiện, Adidas vẫn là một công ty mà các nhà đầu tư muốn ủng hộ.

Theo: Financial Times

Theo markettimes.vn Sao chép

Cùng chuyên mục Thế giới

Số liệu lạm phát sẽ tác động tới quyết định lãi suất của Fed

Cuộc họp sắp tới của Cục Dự trữ liên bang Mỹ (Fed) vào ngày 17-18/12 tới đang thu hút rất nhiều sự chú ý khi thị trường đang kỳ vọng Fed sẽ cắt giảm lãi suất lần thứ ba trong năm nay.

Fed cảnh báo về những thách thức đối với khối doanh nghiệp nhỏ Fed dự kiến giảm dần lãi suất nếu lạm phát tiếp tục hạ nhiệt

Ngân hàng Thế giới bổ sung vốn kỷ lục lên đến 100 tỷ USD cho phát triển toàn cầu

Số tiền khổng lồ sẽ được dùng để hỗ trợ 78 quốc gia có thu nhập thấp, tập trung vào các lĩnh vực ưu tiên như y tế, giáo dục, cơ sở hạ tầng và ứng phó với Biến đổi Khí hậu.

WB: Lượng kiều hối toàn cầu tăng chậm đáng kể trong năm 2022 Nguyên nhân khiến WB cảnh báo về một thập kỷ mất mát của kinh tế thế giới

"Gã khổng lồ" pin châu Âu Northvolt xin bảo hộ phá sản

Ngành công nghiệp xe điện toàn cầu hứng chịu cú sốc lớn khi Northvolt, một trong những nhà sản xuất pin hàng đầu châu Âu, chính thức đệ đơn xin bảo hộ phá sản theo Chương 11 tại Mỹ.

Ngành hàng chứng kiến làn sóng phá sản mạnh mẽ nhất tại Mỹ LDG bị yêu cầu mở thủ tục phá sản, cổ phiếu dư bán sàn khối lượng lớn

ADB sẽ tăng khoản cho vay liên quan đến khí hậu lên tới 7,2 tỷ USD

Ngân hàng Phát triển châu Á (ADB) cho biết ADB sẽ tăng khoản cho vay liên quan đến khí hậu lên tới 7,2 tỷ USD, sau khi Mỹ và Nhật Bản đồng ý bảo lãnh rủi ro cho một số khoản vay hiện có.

Khẳng định vị thế "Ngân hàng đối tác hàng đầu tại Việt Nam" của ADB, HDBank triển khai mạnh mẽ các sáng kiến về tài trợ thương mại và ESG ADB giữ nguyên dự báo tăng trưởng cho khu vực châu Á đang phát triển

Thống đốc BoJ: Đầu tư vào giảm khí thải sẽ gây sức ép lạm phát tại Nhật Bản

Thống đốc Ngân hàng trung ương Nhật Bản (BoJ) Kazuo Ueda mới đây cho biết, các khoản trợ cấp của chính phủ dành cho đầu tư vào giảm khí thải có thể tạo ra một số sức ép lạm phát trong ngắn hạn.

Đồng yen của Nhật Bản chạm mức thấp nhất trong gần hai tháng Các tập đoàn Nhật Bản đầu tư 3,3 tỷ USD để phát triển xe tự lái sử dụng AI