Các hãng công nghệ toàn cầu đang "thâu tóm" thị trường quảng cáo số Australia

Giá trị đầu tư vào quảng cáo trực tuyến tại Australia đã ghi nhận sự bùng nổ trong năm tài chính kết thúc vào ngày 30/6/2026, đạt 19,8 tỷ AUD (khoảng 14 tỷ USD).

160155-google-chap-thuan-an-phat-hon-43-trieu-usd-tai-australia.jpg?md5=sCBTD9jj5N13oHgiqnXVYA&expires=1788255856
Biểu tượng Google tại trụ sở ở Mountain View, California, Mỹ. Ảnh: AFP/ TTXVN

Tuy nhiên, giới chuyên gia cảnh báo phần lớn dòng vốn khổng lồ này đang chảy vào túi các tập đoàn công nghệ toàn cầu thay vì các doanh nghiệp truyền thông nội địa.

Báo cáo Doanh thu Quảng cáo Trực tuyến thường niên do công ty kiểm toán PwC Australia thực hiện cho Cục Quảng cáo Tương tác (IAB) Australia cho thấy, thị trường này đã tăng trưởng ngoạn mục 14% so với cùng kỳ năm ngoái.

Quảng cáo

Bà Gai Le Roy, Giám đốc điều hành IAB Australia, cho biết trong khi tổng thể doanh thu thị trường quảng cáo chững lại, thì mảng kinh doanh trực tuyến lại thu hút nguồn vốn mới từ các doanh nghiệp vừa và nhỏ, ngành bán lẻ và các nhà quảng cáo nước ngoài.

Sự gia tăng đầu tư này không chỉ mang tính thời vụ hay gắn với các chiến dịch truyền thống, mà đã trở thành chiến lược tiếp cận khách hàng thường xuyên của các thương hiệu.

Về cơ cấu, quảng cáo tìm kiếm trực tuyến vẫn là mảng "hái ra tiền" lớn nhất, chiếm 43% tổng chi tiêu (đạt 8,6 tỷ AUD). Đáng chú ý, quảng cáo video đóng vai trò động lực tăng trưởng chủ lực khi tăng vọt 18,8%, đạt 5,9 tỷ AUD. Riêng định dạng video trên mạng xã hội là mảng nổi bật nhất, bứt tốc 29,5% để chạm mốc 2,4 tỷ AUD.

Đánh giá về xu hướng này, ông Shai Luft, Giám đốc vận hành Bench Media, chỉ ra rằng phần lớn đà tăng trưởng đang chảy về Google, Meta và TikTok. Theo chuyên gia này, lợi thế của các "ông lớn" công nghệ (Big Tech) không chỉ nằm ở quy mô tệp khán giả, mà cốt lõi là khối lượng dữ liệu hành vi đồ sộ và các thuật toán quảng cáo tinh vi nhất thế giới, khiến việc ngân sách nội địa chảy ra nước ngoài là điều tất yếu.

Ông Luft nhận định các công ty truyền thông của Australia cần phải nâng cấp dịch vụ để tăng sức cạnh tranh. Ông nói thêm việc chỉ đơn thuần cung cấp không gian hiển thị quảng cáo số đã không còn đủ sức hấp dẫn. Các nhà xuất bản và đài truyền hình địa phương cần chứng minh chất lượng tệp khán giả, giá trị của nguồn dữ liệu bên thứ nhất (first-party data) và khả năng mang lại kết quả đo lường thực tế.

Chiến thắng trong giai đoạn tới sẽ không thuộc về những thương hiệu sở hữu nhiều công nghệ nhất, mà dành cho những đơn vị biết sử dụng công nghệ và dữ liệu một cách thông minh, kết hợp với tư duy chiến lược và sự sáng tạo mà thuật toán không thể thay thế.

Theo bnews.vn Sao chép

Cùng chuyên mục Kinh doanh quốc tế

Trung Quốc kéo dài thời gian hoãn áp thuế 24% đối với hàng hóa Mỹ thêm hai tháng

Chính phủ Trung Quốc vừa thông báo nước này sẽ tiếp tục hoãn áp mức thuế bổ sung 24% đối với các mặt hàng nhập khẩu từ Mỹ trong hai tháng, bắt đầu từ 13 giờ 01 phút ngày 10/11 (giờ địa phương).

Đề xuất áp thuế 0,2% đối với đất bỏ hoang Trung Quốc tiếp tục tạm hoãn áp thuế bổ sung 24% với hàng hóa Mỹ

Thị trường chứng khoán phân hóa, cổ phiếu công nghệ chịu sức ép sau bầu cử Mỹ

Giới phân tích nhận định những lo ngại về quy định quản lý AI, quy mô chi tiêu vốn và khả năng sinh lời của các khoản đầu tư hàng trăm tỷ USD vào trung tâm dữ liệu sẽ tiếp tục chi phối thị trường.

Chứng khoán Mỹ: Chỉ số Nasdaq ghi nhận tuần giảm thứ tư liên tiếp Công ty chứng khoán Hàn Quốc thừa nhận rò rỉ thông tin khách hàng

Trung Quốc tiếp tục tạm hoãn áp thuế bổ sung 24% với hàng hóa Mỹ

Ngày 9/11, Trung Quốc thông báo điều chỉnh các biện pháp áp thuế bổ sung đối với hàng hóa nhập khẩu từ Mỹ, tiếp tục đình chỉ áp dụng mức thuế bổ sung 24% trong 2 tháng, đồng thời duy trì mức thuế 10%.

Trung Quốc triển khai loạt chính sách nhằm ổn định thị trường Các hiệp hội Mỹ đề nghị tiếp tục đình chỉ phí cảng đối với tàu Trung Quốc

Giá dầu giảm trước diễn biến hạ nhiệt căng thẳng tại Trung Đông

Giá dầu sụt giảm ngay khi mở cửa phiên 9/11, sau khi Tổng thống Mỹ cho biết rất ít khả năng ông sẽ ra lệnh thực hiện các hoạt động quân sự mới nhằm vào Iran chừng nào các cuộc đàm phán còn tiến triển.

Giá dầu thô tăng trở lại khi rủi ro hàng hải chi phối thị trường Giá dầu Brent tuần qua giảm mạnh nhất kể từ năm 2020

Cổ phiếu AI lao dốc, dấy lên lo ngại về tính bền vững của làn sóng đầu tư

Đợt bán tháo khiến nhóm cổ phiếu liên quan đến AI mất khoảng 1.000 tỷ USD vốn hóa chỉ trong một phiên giao dịch tuần qua đã làm gia tăng lo ngại về tính bền vững của xu hướng đầu tư này.

Chứng khoán Mỹ khởi sắc nhờ đà tăng của nhóm cổ phiếu công nghệ Chứng khoán châu Á hầu hết giảm điểm khi nhóm cổ phiếu công nghệ chịu sức ép

Samsung là doanh nghiệp Hàn Quốc đầu tiên sở hữu hơn 200.000 tỷ won tiền mặt

Đến cuối quý 3/2026, lượng tiền mặt và các khoản tương đương tiền mặt của Samsung Electronics ước đạt 214.800 tỷ won, tăng 24.800 tỷ won so với mức 190.000 tỷ won ghi nhận vào cuối quý 2 năm nay.

Samsung Electronics dự kiến chi 79 tỷ USD để hoàn vốn cho cổ đông Samsung Electronics lần đầu đạt lợi nhuận hoạt động quý 77 tỷ USD