Chuỗi thức ăn nhanh KFC đã chọn Coca-Cola làm đối tác cung cấp đồ uống tại Mỹ, chấm dứt mối quan hệ hợp tác kéo dài khoảng 40 năm với PepsiCo. Theo thông báo của doanh nghiệp, các sản phẩm Coca-Cola dự kiến xuất hiện tại các nhà hàng KFC ở Mỹ vào mùa xuân năm 2027. Giá trị tài chính của thỏa thuận chưa được công bố.
Với 3.718 nhà hàng tại Mỹ, việc mất KFC có thể gây thêm sức ép lên PepsiCo khi hãng đang tìm cách cải thiện doanh số nước giải khát. Công ty đồng thời đối mặt với khó khăn ở mảng đồ ăn nhẹ do giá bán cao và xu hướng người tiêu dùng chuyển sang các lựa chọn lành mạnh hơn.
Chi phí gia tăng cũng khiến triển vọng kinh doanh của PepsiCo thêm thách thức. Đầu tháng 10, CEO Ramon Laguarta cho biết quá trình tăng trưởng và phục hồi lợi nhuận đang diễn ra chậm hơn dự kiến.
Mối quan hệ giữa PepsiCo và KFC bắt đầu khi PepsiCo mua lại chuỗi nhà hàng nhằm mở rộng sang lĩnh vực thực phẩm và đồ ăn nhẹ. Dù tách KFC vào năm 1997, PepsiCo vẫn duy trì vai trò đối tác đồ uống của công ty mẹ Yum Brands.
“Việc mất đi một đối tác thương hiệu lớn như vậy sẽ tạo ra hình ảnh rất xấu cho PepsiCo. Đây có thể là giọt nước tràn ly”, Jay Woods, chiến lược gia trưởng thị trường tại Freedom Capital Markets, nhận định. Ông cho rằng sự khác biệt trong chiến lược của hai doanh nghiệp lớn cùng ngành là điều hiếm gặp. Freedom Capital Markets hiện nắm giữ cổ phần Coca-Cola.
Quyết định của KFC diễn ra khi cổ phiếu PepsiCo gần đây có diễn biến kém tích cực hơn so với các đối thủ trong ngành đồ uống và thị trường chung. Hãng cũng chịu sức ép từ nhà đầu tư hoạt động Elliott Investment Management, đơn vị đã công bố nắm giữ cổ phần PepsiCo vào năm ngoái và yêu cầu doanh nghiệp bán các tài sản hoạt động kém hiệu quả, đồng thời cải thiện hiệu quả kinh doanh tại Bắc Mỹ.
Theo người phát ngôn PepsiCo, Yum Brands và PepsiCo vừa gia hạn các thỏa thuận cung cấp đồ uống cho Taco Bell và KFC International. Riêng thỏa thuận với Taco Bell có thời hạn 10 năm.
PepsiCo vẫn duy trì quan hệ hợp tác với một số chuỗi nhà hàng khác, trong đó có Subway và Jersey Mike’s Subs. Công ty cũng cung cấp nước ngọt tại Pizza Hut, chuỗi nhà hàng đã rời Yum Brands trong năm nay. Pizza Hut từng chuyển từ Coca-Cola sang PepsiCo vào năm 2011.
Đây không phải lần đầu PepsiCo mất đối tác lớn vào tay Coca-Cola. Năm 2012, hãng đã mất chuỗi cửa hàng bánh donut Dunkin’ vào tay đối thủ sau 5 năm hợp tác. Trong khi đó, Coca-Cola tiếp tục duy trì quan hệ cung cấp đồ uống lâu năm với các chuỗi thức ăn nhanh lớn như McDonald’s và Wendy’s. Việc giành được KFC giúp hãng mở rộng thêm sự hiện diện tại thị trường nhà hàng Mỹ.
Theo Reuters, The Wall Street Journal
