Khi Cộng đồng Kinh tế ASEAN chính thức ra đời cuối năm 2015, bán lẻ Việt Nam vẫn chủ yếu xoay quanh chợ, cửa hàng tạp hóa và một số ít chuỗi siêu thị nhỏ. Hơn một thập kỷ sau, thị trường đã chứng kiến những thương vụ tỷ USD, sự trỗi dậy của các tập đoàn bán lẻ nội địa, thương mại điện tử bùng nổ. Điều quan trọng, 70% vẫn thuộc về bán lẻ truyền thống.