Một buổi chiều cuối tuần, chỉ cần đi qua vài tuyến phố Hà Nội hay TP.HCM, người ta có thể bắt gặp gần như đầy đủ những cái tên lớn của ngành bán lẻ hiện đại. WinMart, WinMart+, Bách Hóa Xanh, Co.opmart, GO!, AEON, Lotte hay Circle K nằm xen giữa những cửa hàng tạp hóa đã tồn tại nhiều năm. Với người mua, đó là những địa chỉ khác nhau cho cùng một việc: mua đồ ăn, nước uống, hàng gia dụng và những thứ cần thiết cho một ngày bình thường.